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健康中国升级,中国保健品行业迎来新机遇期

发布时间:2016-11-02 09:17    文字来源:博益阳光健康管理师培训   点击数:

       近年来,随着我国经济社会的快速发展,人们的生活环境、生活方式发生了巨大变化,生活水平和消费意识也日益提高,因此,树立大健康理念,发展大健康产业势在必行。业内人士表示,发展大健康产业,是转变传统医疗产业发展模式,即从单一救治模式转向“防—治—养”一体化防治模式。而发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业日益成为企业竞争的焦点领域。


 
       然而保健品这个本来可以给人们带来健康的东西,本来应该很受群众欢迎的东西,却常常让很多人皱紧眉头,本能的戴上“有色眼镜”看待它。是什么原因?让这个被世界卫生组织命名为“21世纪最朝阳的行业健康产业”,受到中国民众的如此“厚爱”?


 

 一、恶性竞争阻碍发展:人们排斥保健品,甚至整个保健品行业,然而其问题却出在自己身上。保健品之间的恶性竞争,大量非专业化企业资金涌入保健品行业,很多企业靠炒作赚销量,但其中隐藏着虚假、欺骗和误导消费者的不正当行为,让这个行业陷入了信任危机;
       二、人员综合素质参差不齐:管理者或员工对业绩利润急功近利从而忽略了自身素质的提高,缺乏专业的健康管理知识,让行业风气受染;
       三、经营模式创新不够:频繁的直销、会销、传销模式混杂,真假难辨;
       四、客户专业度提升人们生活方式的改变,经济能力的提升,让人们对健康更加重视,对健康知识也更加了解。普通的保健营养品已经不能轻易的吸引客户的眼球。

 
 

         
       我国保健产品企业数量庞大,且以中小企业为主,部分产品的质量没有扣上稳妥的“安全带”。随着国家对保健行业进行重点整治,保健食品行业将会“急刹车”。传统的操作模式逐渐褪色,消费者更理性,市场更规范,撒网式的营销手法耗费大量人力财力,如何突破?

 

一、提升从业人员素质,增加公信力。

规范并加快培养专业从业人员。保健品企业可以采用“营养师”培训、提供科学的关联销售方案等手段,帮助提高员工专业化的素质,确保合理推荐、科学推荐。

二、转型商业模式,提升竞争力。       

 从现有的“卖药模式”转型为“健康管理公司”,不再单纯的销售保健品,而是从根本上为客户提推荐更为适合客户身体状况的产品,真正做到健康管理维护和调理指导,提供更为专业的健康服务。

三、提升市场开发潜力,增强营销力。

企业要提高产品技术含量,注重品质和品牌,摒弃低价劣质产品。开发以健康生活产品为代表的新兴保健品类、避免产品同质化,开发健康养生的传统中药保健品。

四、转变盈利模式,提升盈利能力。    

推广健康生活方式带动产品销售,输出更优质的服务。随着人们生活质量的提高,健康意识、知识也不断增长。需要保健品销售人员具有专业的健康管理知识,运用保健品能为消费者带来健康的理念,引导客户消费,而不是过度夸大保健品功效。
         品质竞争将逐渐走上台前,换言之,探索新型发展模式成为当务之急。保健业转型升级紧迫,找准保健食品的痛点和卖点才能让企业紧跟上大健康产业的洪流!

       来博益阳光带您学习健康管理,大健康行业离不开你我的共同发展!




 
第27期健康管理师培训班将在2016年11月18日开课,敬请期待!
             
 
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