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美容行业如何转型？

发布时间：2015-12-05 09:23 文字来源：博益阳光健康管理师培训点击数：

据不完全统计， 2015年全国美容行业从业人员已超过2000多万，年销售额近万亿人民币。但与产值相比，这个行业的发展前景堪忧。中国健康专家就中国美容行业的健康可持续发展进行深入探讨，帮助美容行业加快升级转型。

一、“美容神话”时代一去不返

美容行业依靠概念炒作的时代已经一去不返，如何规范和转变商业经营模式，是业内人士及消费者的共识和呼声。
1、传统化妆美容行业已经落伍。据九大城市美容护肤品消费人群意向调查统计，只接受外用护肤品使用的达34%，无所谓达12%，只接受内服滋补品使用的达12%，两者兼用达42%。有关统计表明，2013年，北京地区美容院的化妆品抽查不合格率达37%。
2、从业人员素质急需加强。美容业发展面临的一大瓶颈就是从业者结构复杂，原来以解决就业为目的的低端人才，已远远无法满足今天市场的发展。
3、消费者需求不断提高。消费者对于提升健康人生、生活品位的个性化服务需求不断增加，需求也更为理性，对安全、健康的要求也日趋严格。
4、竞争激烈，经营困难。中国健康服务业的发展态势迅猛，但行业缺乏规范，无序竞争、恶性竞争比较普遍。
5、涉嫌非法行医。国家出台相关政策，针灸、刮痧、艾灸、疏通经络、理疗等养生保健服务涉嫌非法行医。

二、通过健康管理升级转型找到出路

通过研究，产业专家提出了美容业新的发展战略。

三个去向：

去向一：商业模式必须改变。
根据国务院2013年40号文件精神，要将传统美容机构提升为健康美容，打造成为健康服务产业的一部分。

去向二：人员素质需要全面提升。
通过美容养生向健康管理服务转型，重新制定从业人员的素质标准。

去向三：盈利模式需要转变。
通过输入更加优质的健康管理服务后，将产品作为解决方案之一。

四个做法：

做法一：减少招商增加培训。
通过招商部改培训部模式，通过减少市场招商成本，增加培训收入

做法二：资源整合跨界发展。
面向自己渠道以外的行业，包括竞争对手的加盟店，反而扩大招商宣传与加盟力度。

做法三：全员培训常态化。
企业可以通过分期返还学费或者提升工资的方式，定期进行各类管理、营销和技术在职学习培训。

做法四：打造专业化健康管理团队。
参加人社部健康管理师培训以及营养美容师并取得相关资质后，人人持证上岗，有助于提升美容养生企业公信力。